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投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点

日期:2019-12-05 21:03:45   来源:互联网   编辑:小TT   阅读人数:579
从旅游角度来说,文旅融合不仅是文化和旅游的融合,还有其它方面的融合。旅游作为一种综合消费行为,它涉及乡村旅游、自然旅游、自驾车旅游、研学旅游、康养旅游、户外运动等旅游形态的发展,仅靠旅游与文化的融合是

从旅游角度来说,文旅融合不仅是文化和旅游的融合,还有其它方面的融合。旅游作为一种综合消费行为,它涉及乡村旅游、自然旅游、自驾车旅游、研学旅游、康养旅游、户外运动等旅游形态的发展,仅靠旅游与文化的融合是难以实现的。

那么,未来文旅形态会如何发展呢?文旅项目要如何落地呢?今天小编为大家介绍文旅行业投资少、见效快的5个切入点!

投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图1)

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IP打造

一个成功的IP

通过角色塑造、故事孵化、价值共鸣

可以有效输出内容、产品

刺激消费和带来产业价值

对标案例

-熊本熊

熊本县通过创造人格化的熊本熊IP形象,将其投放到旅游、文创等多个领域,进行一系列的事件营销吸引流量,从而刺激消费,实现了一只“熊”盘活一个县。

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据统计,在熊本熊出世的5年内,熊本县旅游人数增长了近20%,而同时期的隔壁阿苏地区,游客人数却呈现出下滑趋势,由此形成了鲜明对比。

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熊本熊成功秘诀

第一、设计受欢迎的形象

在色彩搭配上,设计师小山薰堂在创造熊本熊的IP形象时兼具了熊本县的当地特色和最流行的萌系要素:

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在整体造型上,熊本熊几乎综合了所有最受欢迎形象的必备要素,比如:管形身材、短小四肢、中性面部表情、给人柔软触觉的形象设计。这样的形象具有显著的“娃娃脸效应”令人感觉亲切、安全,会让他人滋生保护的欲望。

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第二、制造有热度的话题

熊本熊的爆红,完全是依靠网络传播的结果。熊本熊就像一个真实的人一样,每一天都会更新推特和脸书,发布行程,写写经历,偶尔还要客串一下电视节目。

投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图7)

而除了宣传熊本县的特色外,往往夹杂着许多无厘头的行为,塑造了它又呆又贱萌的性格,令人感觉相当有趣又真实亲切。比如:

做麻糬掉手套

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煮饭起火被吓跑

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掀女生裙子

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骑着摩托车逛街

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其中最有名的一次表演是在参加 2014 年红白歌会(相当于春晚)时,在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手,场面之“混乱”连主持人都劝不住!

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对比许多其他的吉祥物,这头有着式幽默的熊,给人的感觉就是一个活在真实世界里、爱玩、怂怂的、你随时都能遇到、平凡如每一个人的猥琐青年,鲜活的性格让人从来不觉得这是皮套里的人扮演的。

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场景体验

一个成功的文旅项目

在规划设计时

始终将场景体验作为核心逻辑

文化挖掘、内容活化

氛围设计、业态场景

使游客在进入“旅游休闲空间”的同时

也“穿越到一个民俗印象基地”

对标案例

山西-司徒小镇

从2016年开始,受山西省晋城市司徒村村支部书记周小明的邀请,盛方商学院首席专家许豫宏教授以“专家村民”的身份,参与并见证了司徒小镇4年的发展路径:以乡村人文演艺模式的探索为契机,推进司徒村成为首批国家乡村旅游重点村!

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司徒小镇的成功秘诀

由周小明领衔,司徒村村民原创的乡村创意演艺剧场已成系列,先后问世的有《千年铁魂》《又见老山西》《梦回老山西》《巡游老山西》等项目。开创了农民原创、农民演出、农民经营、农民的发展模式;打造了国内首家自创、自编、自导、自管、自营的乡土人文创意项目;成为了乡村旅游演艺项目投资收益“3年破亿”的国内经典案例。

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此外,周小明审时度势,投资了诸多商业休闲消费业态,经过市场的检验,大获成功。如六尺巷、素宴席、儿童研学基地、老年大学康养基地、市民农场体验基地、滑雪场、晋商家宴、非物质文化遗产体验园等休闲商业街区、坊区、园区、社区。实现了晋城市民与河南游客共享的休闲旅游目的地效应:晋城及周边城市的市民休闲消费人数100万人/年,河南城市群的游客旅游观光人数300万人/年,来自全国各省区游学考察与交流学习1000多场/年。

投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图17)

许豫宏教授认为:周小明的创业创新精神可圈可点,司徒村区域发展模式值得借鉴,比如:创造了司徒村基层党建引领、农民集体参与、全员股权激励的模式;创造了山西省农林文旅康产业融合发展示范区的产业模式;创造了以司徒村为中心,带动6村共建、联动23村合作发展的区域经济新模式;创造了乡村振兴示范带、特色小镇实验区的村镇联动经济体模式;成为了城乡一体化发展经典案例,成为了司徒村党支部书记周小明发起并联动7村基层党总支合作共赢的示范案例。

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文创商品

故宫博物院

单单文创商品一年收入超过10亿

文创商品

让严肃的文化走进年轻人的时尚生活

也带来丰厚的价值变现

对标案例

北京-故宫

这年头,有背景+肯努力的已经不多了!然而,六百多岁的故宫,虽顶着皇家招牌,但不是固执守旧的老人,反而随着年龄的增长,越活越年轻。文能及时洞悉网络语言,武能勇于尝试高新科技。不禁让网友高呼:这是一个古老的故宫,也是一个年轻的故宫!

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故宫文创的成功秘诀

一、精准的市场定位

在客群定位上,故宫刚开始将自己产品客群定位在35岁到50岁人群,以男性为主,因此在产品设计上偏向传统。直到几款年轻化产品爆红,才促使故宫调整步伐更加注重年轻群体。现在,故宫已将自己产品用户定位在35岁以下,以女性为主。

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投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图22)

在价格定位上,不同的客群有不同的消费能力,故宫针对不同的结群大致可以把产品分为萌系产品和雅系产品。萌化产品多以呆萌和可爱为主,迎合年轻群体,定价显得亲民;雅化产品则多以典雅和别致为主,符合传统文化爱好者,定价相对偏高。比如,同样一款胶带,萌化产品是上文的“朕知道了”雅化产品则是迥然不同的风格。

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二、丰富的设计理念

创意引申是指提炼故宫文化特质,引申到具有相同特质的生活用品中。最经典的引申就是在故宫上出售的冷宫冰箱贴。创意来自微博粉丝,故宫文创团队采纳后做出了树脂材质、印有冷宫二字的立体冰箱贴,并在包装上特意说明了紫禁城里没有专门设置的冷宫,从中也可以看出故宫的开放和严谨。

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寓意导入是指将故宫文化中寄托美好祝福的话语或图案,导入到日常生活用品中。如寓意“和合同福”的情人节手绳,寓意“锦绣延福”的长丝巾,寓意“万福万寿”的万字纹食器等。寓意着美好祝愿的文创产品非常适用于家庭收藏或节庆送礼。

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元素提炼是指针对故宫文化中的某一元素,出来的文创产品。例如故宫的宫门,人们印象很深,用它可以做故宫的箱包、手机壳、开瓶器等;故宫脊兽,太和殿有10个,可以将其形象做在铅笔上、尺子上、便签纸上、衣服夹子上、跳棋上等。

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主题系列是指利用同一主题的故宫文化,多种不同种类的文创产品。故宫猫系列是其中的佼佼者。故宫猫灵感来自故宫的20多只“猫保安”设计师通根据故宫猫的历史渊源、文化寓意和背后故事,设计出“大内咪探”形象,并打造了书包、橡皮、手表、手机壳等系列产品。2016年,故宫猫系列文创产品获得了中国旅游商品大赛金奖。

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节庆活动

在国内

乌镇戏剧节

刷新了国人对古镇旅游的认知

在国外

越后妻友大地艺术祭

美国火人节等世界级超级节庆

也是塑造旅游目的地

打造城市品牌发展的重要抓手

对标案例

河南-卢氏爆米花节

投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图29)

中华风文旅是许豫宏教授发起、成立的中国首家“乡村振兴发展智库”的组成部分,也是本次“爆米花节”的策划方,他们把“爆米花节”打造成为乡村休闲旅游热点IP,成为一年一度的乡村旅游盛会。

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投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图31)

创客生活空间

文化生活空间

不止成为了旅游吸引物

更是表达了更深的内涵

对标案例

贵州-独山小城故事

游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳,对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”创客生活空间等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。

投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图32)

贵州黔南州独山县小城故事园区由独山县50年代老印刷厂厂房院落改造而成,创意了“政府+企业+规划师”的共建共享模式。

投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图33)

园区占地仅7亩,2017年至今,已有LOFT(复式)民宿10间,厂长你好文化餐厅、你的酒馆、暖暖蛋糕屋、沐阳画室、她的花舍、元素健身工作室、婚纱与礼服定制馆、户外音乐休闲吧等多种业态。成功实践了国家新型城镇化政策关于“推进老城区、旧厂房改造和保护性、盘活城镇低效用地、加快发展服务业,实现产业结构转型升级”的要求,是独山成为“国家第三批城镇化综合试点”的一大亮点项目,在贵州的文化旅游发展项目中也独树一帜。

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投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图35)

投资少、见效快!文旅融合落地的5个切入点(图36)

本文相关词条概念解析:

切入点

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